52 % des Ukrainiens envisagent les Carpates comme une option de vacances d'été – enquête

Les Carpates et la région de Transcarpatie restent parmi les destinations les plus populaires du tourisme intérieur, mais la nature de la demande a considérablement changé. Alors qu'auparavant la région était principalement associée aux vacances d'hiver et aux stations de ski, l'été 2026, les Ukrainiens choisissent de plus en plus les montagnes pour un rétablissement psychologique et physique.

C'est ce que rapporte Delo.ua en se référant à une enquête menée par Ribas Hotels Group et Ribas Invest, ainsi qu'à l'analyse interne du réseau de réservation pour la saison estivale 2026.

Selon les résultats de l'enquête, 52,8 % des Ukrainiens considèrent les Carpates comme une destination pour leurs vacances d'été. En termes de popularité, cette destination n'est devancée que par Odessa et la côte maritime. Parallèlement, le réseau Ribas Hotels Group indique que la demande pour Bukovel et les stations voisines a augmenté d'environ 19 % par rapport à la même période l'année dernière.

L'entreprise souligne que la région des Carpates cesse d'être une destination touristique exclusivement saisonnière. De plus en plus de visiteurs viennent ici non pas pour des divertissements actifs, mais pour changer d'environnement, se reposer du rythme urbain et retrouver un équilibre émotionnel.

Cette tendance est également confirmée par les résultats de l'enquête. Les activités de loisirs les plus populaires pendant les vacances d'été sont les promenades dans la nature (71,7 %), les vacances à la plage (67,9 %), la visite de restaurants et de cafés (62,3 %) et les soins de spa (47,2 %).

Le segment wellness connaît la croissance la plus dynamique. Selon Ribas Hotels Group, le nombre de demandes pour des services de spa et de bien-être a augmenté de 44 % cet été par rapport à 2025. Dans le même temps, le montant moyen des dépenses pour ces services a augmenté de 31 %.

L'entreprise explique cette tendance par la fatigue psychologique accumulée des Ukrainiens. Alors qu'auparavant, le voyage d'été était principalement perçu comme un divertissement, il devient de plus en plus un moyen de restaurer les forces physiques et l'état émotionnel.

Dans ce contexte, la Transcarpatie se positionne de plus en plus comme une région wellness distincte. Dans les prévisions d'investissement de Ribas Invest, elle est même qualifiée de l'une des destinations les plus prometteuses du marché touristique ukrainien.

Parmi les principaux avantages de la région figurent une saison touristique plus longue, une moindre dépendance aux conditions météorologiques, une concurrence moins forte par rapport à Bukovel et le développement de complexes thermaux, de centres de spa et de tourisme médical, ce qui permet aux stations de fonctionner pratiquement toute l'année.

Le changement de la demande a également un impact sur l'économie des complexes touristiques. Alors qu'auparavant, les revenus principaux provenaient de la saison hivernale, aujourd'hui, les opérateurs s'efforcent de répartir uniformément les réservations tout au long de l'année. Pour cela, ils développent des offres wellness, des vacances en famille, des programmes gastronomiques, des retraites et des événements d'entreprise.

La demande pour les voyages en famille augmente également. Près de la moitié des personnes interrogées (49,1 %) prévoient de partir en vacances d'été avec leur partenaire, et 28,3 % avec des enfants.

C'est pourquoi les grands complexes hôteliers, offrant non seulement un hébergement, mais aussi des piscines, des spas, des restaurants, des infrastructures pour enfants et une large gamme de services, montrent aujourd'hui la plus grande efficacité.

L'étude souligne que la principale tendance de 2026 est le changement des approches d'investissement. Alors qu'auparavant, l'attention était concentrée sur l'acquisition d'appartements ou de chalets individuels, les critères clés sont désormais un opérateur professionnel, le fonctionnement toute l'année du complexe, le niveau d'infrastructure et la capacité à attirer des clients de manière stable.

Cela est particulièrement visible à Bukovel. Malgré une forte demande, le marché se saturant progressivement, les nouveaux projets ne peuvent plus rivaliser uniquement grâce à un emplacement avantageux. La qualité du service, l'ampleur de l'infrastructure et un marketing efficace sont désormais décisifs.

Ainsi, le délai de rentabilité réel des nouveaux objets touristiques s'avère souvent plus long que ce que promettent les supports publicitaires. Selon les experts, la période réaliste de retour sur investissement est aujourd'hui de 9 à 12 ans, et non de six ans, comme le prétendent souvent les promoteurs.

Les motifs de voyage et les exigences en matière d'hébergement changent également. Selon l'étude, les critères les plus importants lors du choix d'un lieu de vacances pour les Ukrainiens sont des conditions confortables (90,6 %), un bon emplacement (81,8 %) et un rapport qualité-prix (76,3 %).

Cela aggrave la concurrence entre les stations. Aujourd'hui, l'avantage revient non pas à ceux qui offrent seulement des vues pittoresques, mais aux complexes qui fournissent un service complet : spa, gastronomie, tranquillité, infrastructures pour enfants, logistique pratique et conditions pour un renouvellement complet.

Le changement des habitudes touristiques se manifeste également par l'augmentation de la durée des séjours. La durée moyenne de réservation pour l'été 2026 dans le réseau Ribas Hotels Group a augmenté à 3,8 nuits contre 3,1 l'année précédente. Pour les voyages en famille, ce chiffre est en moyenne de 4,6 nuits.

Cela témoigne du fait que les Carpates passent progressivement d'un format de courts séjours le week-end à des vacances complètes, bien que relativement brèves.

Les Carpates ne sont plus perçues uniquement comme une station d'hiver. En 2026, elles sont de plus en plus associées à des vacances wellness, des spas, la nature et la possibilité de restaurer les ressources physiques et psychologiques. Cette demande façonne un nouveau modèle de développement de la région et détermine les principales tendances du tourisme intérieur en Ukraine.

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